Passada a eleição, o jornalista paulista Marcelo Hespaña, que coordenou a comunicação da campanha de Eduardo Braide (PSD), resolveu contar parte do que considera ter sido decisivo na vitória ao governo do Maranhão. Entre os principais desafios, destacou a quantidade de informações falsas que circularam durante a disputa. “Recebemos fake news aos montes”, escreveu. Segundo Hespaña, a orientação era reagir à desinformação sem permitir que os ataques passassem a pautar a campanha.
Outra preocupação era fazer a mensagem de Braide chegar aos 217 municípios do Maranhão sem perder unidade. “Era preciso entender cada realidade sem perder a unidade daquilo que queríamos dizer”, escreveu. Para isso, a equipe trabalhou com o que ele chama de uma “narrativa forte”, enquanto imprensa, treinamentos, entrevistas, agenda e decisões de comunicação eram acompanhados em tempo real.
Hespaña trabalha nas campanhas de Braide desde 2020, quando ele foi eleito prefeito de São Luís pela primeira vez, e também esteve na campanha de reeleição de 2024. Sócio-fundador do Grupo Comunicarte, criado em 2014, é jornalista e consultor de comunicação, com atuação em media training, comunicação pública e preparação de porta-vozes. Antes de se dedicar à consultoria, trabalhou como repórter das TVs Bandeirantes e Globo e afiliadas, além do SporTV.
Em 2025, Hespaña também participou da preparação de Jonas Dico (Podemos), eleito prefeito de Três Rios (RJ) em eleição suplementar. A Comunicarte atuou na preparação de porta-voz, media training e consultoria de imagem. A campanha foi posteriormente premiada no Polaris Awards 2026, em Londres, na categoria voltada a campanhas de baixo orçamento.
Por Rafael Dantas.
