Passada a eleição, o jornalista paulista Marcelo Hespaña, responsável pela comunicação com a imprensa na campanha de Eduardo Braide (PSD), resolveu contar parte do que considera ter sido decisivo na vitória ao governo do Maranhão. Entre os principais desafios, destacou a quantidade de informações falsas que circularam durante a disputa. “Recebemos fake news aos montes”, escreveu. Segundo Hespaña, a orientação era reagir à desinformação sem permitir que os ataques passassem a pautar a campanha.
Outra preocupação era fazer a mensagem de Braide chegar aos 217 municípios do Maranhão sem perder unidade. “Era preciso entender cada realidade sem perder a unidade daquilo que queríamos dizer”, escreveu. Para isso, a equipe trabalhou com o que ele chama de uma “narrativa forte”, enquanto imprensa, treinamentos, entrevistas, agenda e decisões de comunicação eram acompanhados em tempo real.
O marketing da campanha ficou a cargo do publicitário André Pessoa, que já havia trabalhado com Braide nas duas eleições anteriores. Em 2020, foi diretor de criação e estratégia da campanha que elegeu Braide prefeito de São Luís e, em 2024, foi responsável pela campanha de reeleição. Pessoa também trabalhou nas campanhas de Geraldo Alckmin à Presidência, em 2018, e Rose Modesto ao governo de Mato Grosso do Sul, em 2022, além da pré-campanha de Carlos Brandão ao governo do Maranhão, no mesmo ano.
Hespaña também trabalha nas campanhas de Braide desde 2020 e esteve na reeleição de 2024. Sócio-fundador do Grupo Comunicarte, criado em 2014, é jornalista e consultor de comunicação, com atuação em media training, comunicação pública e preparação de porta-vozes. Antes de se dedicar à consultoria, trabalhou como repórter das TVs Bandeirantes e Globo e afiliadas, além do SporTV.
Em 2025, Hespaña também participou da preparação de Jonas Dico (Podemos), eleito prefeito de Três Rios (RJ) em eleição suplementar. A Comunicarte atuou na preparação de porta-voz, media training e consultoria de imagem. A campanha foi posteriormente premiada no Polaris Awards 2026, em Londres, na categoria voltada a campanhas de baixo orçamento.
ATUALIZAÇÃO (às 19h45 do dia 08/10/2026): A versão inicial desta matéria apresentava erroneamente Marcelo Hespaña como marqueteiro de Eduardo Braide. Na verdade, o marqueteiro da campanha do governador eleito foi o publicitário André Pessoa. O texto foi corrigido.
Por Rafael Dantas.
